PERPLEXITÉ DE LA PERCEPTION DANS LA COMMUNICATION Explorer des paysages différents avec de  nouveaux perspective "Ce que nous voyons   et ce que nous entendons dépend beaucoup de l'endroit où nous nous positionnons. Elle dépend aussi de quel genre de personne nous êtes. "- CS Lewis La perception sensorielle est la perception "immédiate" que nos sens nous cheminement en tant  qu informations directes. Le terme «sentiment» est parfois utilisé dans un sens plus large (couvrant aussi les émotions) il n'est donc pas possible de s'en tenir à cette forme de perspicacité. En psychologie cognitive, la perception est définie comme la réponse de la personne à un des phénomènes chimiques externes lorsque les stimulus neurologiques au niveau des organes sens et le système nerveux central sont activés, ainsi que différents mécanismes qui ont tendance à confondre la réaction de l'objet à des processus tels que la représentation de l'objet et les variations de l'objet par rapport à d'autres objets. Les phénomènes de perceptions ne détienent pas une échelle de mesure continu. Il s'agit principalement de phénomènes temporels, c'est-à-dire que leur mesure n'est pas continue. Chez l'humain, l’auditif et le visuel sont les moyens que nous véhiculons l'information la plus importante en temps et en lieu, mais la disparité entre les ondes sonores et lumineuses sont bien de provoquer un excès d'inégalité entre ces sens. PUBLICITÉ VS. DIVERTISSEMENT La publicité est omniprésente dans nos vies quotidiennes: aujourd'hui, nous vivons dans un spectre  visuel et sonore embuscade et les consommateurs sont de plus en plus à l'abri. • Entre 350 et 3500 annonces par jour • Environ 15.000 marques par jour que nous percevons souvent     inconsciemment • Le public commence à montrer un ennui d’overdose de publicité. • Les annonceurs ont commencé à réadaptent leurs stratégies Est-ce que notre cerveau nous manipule? Nous devons d'abord comprendre que notre mémoire est sélective et que notre inconscient est gravé pour produire une publicité plus efficace, nous devons désormais produire le salien et l’agréable dans tous nos discours avec une image positive et agréable salienne. Aujourd'hui, les consommateurs ont désespérément besoin de quoi que ce soit qui soutien les humeurs de la vie et le mettre sur le droit chemin de la guérison. Regardez autour de vous, nous vivons tous sous la menace d'exaltation: la lutte pour l'air de sortir de ce'' grand'' Récession. le convivial est devenu le système de climatisation centrale à laquelle nous aspirons tous à respirer. Les consommateurs consomment de plus en plus les marque qui offrent le bien être du sois salien et ajouter une expérience agréable. Ils n’optent certainement plus pas quelqu'un frappe une corde de négativité dans leurs chemin dans le quel ils ont ont développé une énorme énergie pour s’y mettre, pourquoi l’entraver? La Subconscient en un  français simple: Notre mécanisme de rappel Bien que notre esprit conscient a une capacité limitée à traiter l'information, notre subconscient les traite à un facteur d'au moins un million de fois plus. Le subconscient est comme un superordinateur.  Il est plus passif qu'actif et une fois influencé, il a tendance à continuer dans la même direction jusqu'à ce que il s’influence de changer à nouveau. Le lien suivant vous démontre nos tendances à résister au changement et des idées externes et que nous sommes prêts et disposés à accepter des idées qui viennent de l'intérieur. Les valeurs de publicité cognitive: Comprendre les filtres perceptuels du consommateur Dans les pays développés, une personne est alimentée par 3500 + stimuli publicitaires par jour. Toutefois, seulement 5% d'entre eux atteignent sa mémoire. Nous supposons que le système de valeurs individuel assume une fonction de filtre de perception par lequel passent tous les stimuli externes. Ainsi, plus souvent inconsciemment, les valeurs de l'individu sont plus ou moins réveillées après la perception d'une publicité. Leur intervention initiale dans le processus de traitement de l'information, aurait une incidence sur le récepteur et sur les compétences de ses réponses cognitives et affectives. Les réponses cognitives et affectives sont les antécédents de formation des attitudes (attitude envers la pub et l'attitude envers la marque) et l'expression de "aime" ou "je n'aime pas" la pub ou la marque. Dans ce cas une prédisposition à répondre globalement et favorablement ou défavorablement envers la publicité et envers la marque. C'est ce qu'on appelle l'évaluation des attitudes: A priori, le traitement des stimuli publicitaires par le récepteur. Son acceptation éventuelle de nouvelles croyances ou à sa renforcement de ses convictions initiales. La formation d'attitudes peut être envisagée que si la raison en partie basée sur des valeurs fondamentales, c'est-à-dire, en partie dans une recherche de cohérence cognitive. Si le système de valeurs personnelles existant se reflètent, dans sa relation avec les dimensions latentes peut être révélé par une approche empirique. Si toutefois, le système de valeur de l'individu est considéré comme un filtre perceptuel dans la perception d'une pub, l'existence de dimensions cachées doit être pris en compte. Il est donc nécessaire de définir, construire et tester le modèle est de juger objectivement  la qualité par le consommateur de simulation de la réalité, c'est-à-dire sa représentativité. (ILM) Integrated Lifestyle Marketing) Processus de persuasion: Combinaison de la valeur de l'influence des composants individuels Au cours de la diffusion d'une pub, le récepteur traite les informations en fonction de son système de valeurs, c'est-à-dire qu'il / elle favorise certaine combinaison de valeurs individuelles en fonction de la nature des informations reçues. Pour les entreprises, il est préférable de comprendre la résistance à la publicité comme un moyen d'accroître l'efficacité des messages qui envoie à ses consommateurs, réduisant ainsi l'hostilité des consommateurs à son égard. La perception rétinale L'œil ne fonctionne ne pas comme un capteur d'appareil photo numérique photographique, l'œil dispose de deux systèmes complètement différents. Le système fovéal fournit un moyen d'examiner les questions en environ 2 degrés angles 3 à 4 fois par seconde.  Il donne une impression d'ensemble de la situation. Les deux systèmes se connectent au monde extérieur avec sa représentation interne, où le système d'identification de sa perception.  Il identifie par exemple une personne en comparant quelques points critiques et l'impression générale avec son imagerie mentale interne. Pour percevoir un objet, il faut avoir vu des objets similaires. Perception des visages fonctionne depuis sa naissance. Mais la discrimination de plusieurs visages est un processus d'apprentissage. La perception auditive    La perception de la parole est le processus par lequel les êtres humains sont capables d'interpréter et de comprendre les sons / voix utilisée des annonceurs etc. L'étude de la perception de la parole est liée aux domaines de la phonétique, la linguistique de phonologie, la psychologie cognitive et de la perception de la psychologie.  La recherche dans ce domaine est de tenter de décrypter comment les êtres humains emploient l’écoute sélective et reconnaîssent les phonèmes (sons de la parole) et d'autres sons tels que les syllabes ou rimes, et d'utiliser cette information pour comprendre la langue parlée. Cette perception est particulièrement travaillé au cours de langue des affaires, les discours politiques, les jargons publicitaires auditifs. Perception de la parole Analyse de la perception de la parole est destiné à fournir des indications sur les principes et le contenu qui sous-tend la perception pertinente de l'objet salien du rhétorique. Le paradoxe de rappel Le paradoxe de rappel réside dans la phonologie et la phonétique, en fait, ces deux «disciplines» sont le plus souvent pris en compte, en fonction de la production, y compris sur des critères de nature articulatoire, même si la structure sonore de la langue est mise en vedette  à travers l'oreille.  Contexte de la publicité influence la perception   Un consommateur qui feuillette un magazine, regarde la télévision ou surfe sur le Web est confronté quotidiennement par un tsunami de messages commerciaux. Une étude publiée par le Journal of Consumer Research assure que le placement d'une pub parmi d'autres peut avoir un impact sur la façon dont les consommateurs vont la percevoir. Mais si cette influence est positive ou négative dépendra finalement du degré d'intelligence comportementale des consommateurs maîtrisé par les publicitaires. Les chercheurs ont également différencié deux catégories : selon leur niveau d'intelligence des consommateurs adjacent au produit annoncé soient Ils sont novices et experts,  ce sont ces deux groupes qui réagissent différemment aux publicités diffusées. Il semble clair que l'effet du contexte dépend de l'expertise détenue par la faisabilité du message et de l'accessibilité de l'information. Dans la première étude, le contexte se composait de pub positives (pour Armani et Rolex , deux marques de haut de gamme), et négatives. - Pour Old Navy et Timex, deux marques d'un niveau inférieur donnant au produit peu de connaissances limitées, ils ont pu donner leur avis sur les rhétorique des annonces et la crédibilité visuelle présentée. La perception cognitive Processus catalogué appelé ‘’mind mapping’’ une foule d'ADN de perception que présente un tableau de valeurs résultant des influences culturelles et sociétales. Intériorisées par chacune des valeurs contiennent un résumé et normatif associé aux modèles culturels de vues globales. Dans le processus de persuasion publicitaire, le système de valeurs individuelles suppose, en amont, une fonction de filtre de perception. Les résultats d'une étude testant quatre annonces (informative vs émotionnel) de marque inconnue attestent de la contribution des valeurs individuelles dans la formation de l'attitude envers l'annonce et l'attitude envers la marque, indépendamment de processus subjectif de publicitaire. Ils montrent aussi qu'il est important pour les publicitaires d'assurer la convergence entre le sens ou non véhiculée par les éléments du message publicitaire et le sens des valeurs du récepteur dans le cadre de tests de pré/ ou post-test de la publicité. “If the doors of perception were cleansed everything would appear to man as it is, Infinite. For man has closed himself up, till he sees all things through narrow chinks of his cavern.”  ― William Blake by neuromarketing canada Merci de votre attention ☺